produkten i fokus

Kampen om kundens uppmärksamhet fortsätter, inte minst med utvecklingen av en allt mer digitaliserad värld. Att synas och sticka ut i dag är en förutsättning för att vinna fler marknadsandelar. Till förmån för e-handeln glöms och bortprioriteras den fysiska butiksmiljön alltmer, vilket får konsekvenser i en bransch där de små marginalerna spelar en stor roll för ett positivt resultat. Med andra ord är rätt styling och produktplacering viktigare än någonsin.

“Styling får aldrig bli statisk. Nyckelordet är inspiration.”

vad och hur

Vad ska stylingen signalera? Vilket syfte ska den uppnå? Ska den i första hand vara varumärkesbyggande? Ska den lyfta en specifik kollektion eller en särskild produkt, funktion, alternativt en specifik produktgrupp? Handlar det om att ge prisinformation eller produktinformation? Eller är syftet att stärka en viss avdelning? Eller kanske pitcha ett kommande event? En styling kan fylla många funktioner.

Hur varorna presenteras är nyckeln till lyckade försäljningsresultat. Ibland är "less is more" bäst och ibland är känslan av mycket inspiration bäst för att bygga impact. Vilket valet blir avgörs helt av vad stylingen ska förmedla. Hur kundvarvet leds genom butiken, hur och var fokusytorna är placerade. Hur varulägget presenteras, rätt mix av inspiration, volym- och imageskapande produkter. Att kassastationerna utnyttjas till sin fulla potential för ökad merförsäljning. Det är bara några av de punkter som bör tas i beaktning för ett lyckat försäljningsresultat. 
Och sist men inte minst, belysningen. Utan en riktad belysning är stylingen aldrig komplett. Därför är det viktigt att arbeta med belysningen på rätt sätt; tempot mellan spread- och spotlights, tempot mellan ljus och mörker. Speciellt i skyltfönster där punktbelysning av specifika produkter, loggor, illustrationer eller andra budskap i textform är viktigt och skapar dynamik. Belysningen är också det dolda redskapet i butiken där den leder och guidar kunden. 

“Att hitta den optimala mixen av ljussättning tar stylingen till ytterligare en nivå.”

Skyltfönster

För att nå de försäljningsresultat ni önskar behöver ni såklart få in kunden i butik. Precis som vilken annan marknadsföring via webben, instagram, facebook, mailpuffar mm. så agerar skyltfönstret också en viktig PR-kanal. En reklamplats ni faktiskt redan betalar för.

För att nå skyltfönstrets fulla potential är det viktigt att ytorna utnyttjas på rätt sätt, dvs att använda sig av djupet i skyltfönstret, golv, tak, fönsterrutan och bakväggar. När det kommer till själva exponeringen av ett skyltfönster finns det massor av parametrar att ta hänsyn till beroende på vad stylingen ska signalera. Att arbeta med tydliga grupperingar av produkter skapar ett lugn i skyltfönstret och ger ett "rent" intryck även i skyltfönster med mycket produkter. Att våga utnyttja luften i skyltfönstret är viktigt. Varor med en högre prisbild där skyltfönstret ska kännas exklusivt kräver oftast en exponering med mer luft.  Att använda sig av olika strukturer och material skapar en dynamik. Kontraster förhöjer alltid och att arbeta med upprepningar är en annan teknik som skapar impact. Att arbeta med props, displayer, 3D-prints, skyltdockor och 2D-material i form av skyltar lyfter ett skyltfönster enormt. Det viktiga här är att göra en noga avvägning vad som förhöjer det aktuella skyltfönstret bäst. Ibland kan en mix av ett antal av dessa element vara bra och ibland behöver antalet element dras ner till förmån för de aktuella skyltfönstrets syfte. Många gånger kan ett alternativ till skyltdockan vara bättre för ett modefönster. LED-skärmar kan också vara ett bra sätt att kommunicera med kunden, både med stillbild och rörligt material. MEN det viktigaste av allt, det är produkten som ska vara i fokus, rekvisitan ett komplement.

“Det är produkten som ska vara i fokus, rekvisitan ett komplement.”

HYBRIDO. YOUR STYLING AGENCY.

www.hybridoartwork.com